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        國慶假期家電消費掃描:城鄉“差異需求”集中爆發

        更新時間: 2019-10-9 9:42:47 來源: 互聯網
        小編語:“十一”黃金周曆來是家電業營銷旺季。今年國慶假期,在消費升級趨勢下,城鄉消費者對家電有著不同的“差異化需求”,卻在同一時間節點爆發“升級共需”,凸顯我國經濟發展的現實潛力和巨大空間。

        國慶假期家電消費掃描:城鄉“差異需求”集中爆發

          隨著我國居民消費能力不斷提升,越來越多用戶在購買家電産品時會優先選擇綠色、環保、智能化的中高端商品。記者近日在蘇甯易購上海中山公園店看到,在5G+8K、智慧物聯等新技術影響下,消費升級成爲消費者選購客廳電視的顯著特征,8K、激光、有機發光二極管(OLED)、量子點發光二極管(QLED)等高端彩電成爲消費者咨詢購買的熱銷商品。另外,像洗碗機、破壁機、垃圾處理器、零冷水熱水器等則成爲熱銷的廚衛用品。

          蘇甯易購銷售數據顯示,國慶期間,健康空調的銷量在蘇甯渠道同比增長258%,銷售份額占比達到72%。蘇甯家電集團空調公司總裁王振偉表示,在國家促進綠色消費政策鼓勵下,節能環保概念逐漸深入人心,綠色空調市場份額再創新高,以舊換新也爲廣大用戶帶來切實的品質生活升級。同時,隨著大衆對生活品質要求提高,舒適風、自清潔等健康概念成爲消費者選購空調時的重要影響因素。

          人工智能和5G技術的飛速發展,正爲家電市場帶來新的增長活力。在上海國美浦建店內,全面實現了5G信號覆蓋,使消費者在“嘗鮮”5G暢快網絡的同時,更讓智能電器的聯動變得更加輕松快捷。據上海國美相關負責人介紹,“十一”黃金周期間,國美渠道8000元以上中高端商品銷售同比大幅提升,激光電視銷售已同比增長358%,人工智能電視、大屏彩電受到用戶歡迎;對開門或多門冰箱、洗護烘幹一體化洗衣機、空氣洗洗衣機等傳統家電的“升級款”成爲一些家庭新的消費主角;洗碗機銷量增長了130%;小家電方面,水處理設備銷量同比增長110%以上,網紅戴森系列中高端商品都吸引了衆多用戶選購。

          除注重品質、品牌外,消費者也更願意嘗試各類家電新品,爲新品買單。根據國美銷售數據,黃金周期間,像華爲智慧屏、華爲新品Mate30系列以及Mate20X5G手機等,在國慶期間受到用戶垂青;而在iPhone11系列手機帶動下,蘋果手機上海渠道整體銷量也突破一萬台;除新機熱銷外,智能音箱、手環、指紋鎖等智能産品銷量均顯著增長,同比漲幅都在350%以上。

          城市消費升級態勢明顯,中西部省區農村家電升級消費態勢同樣令人矚目。廣西壯族自治區國家級貧困縣隆林縣德峨鄉張家寨村民韋尚甯,從互聯網電商平台購買了5台品牌空調,爲自己經營的“農家樂”裝上了空調。“以前沒錢買,電壓不穩定,不敢用,如今扶貧政策好,電壓穩,旅遊的人越來越多。”

          南方電網廣西公司調度中心主任覃松濤認爲,從電能替代與經濟發展水平角度來分析,國慶期間東部沿海城市“智能家電”消費與中西部省區傳統家電消費需求差異化,但卻在同一個時間節點爆發出來的“共同需求”,彰顯了我國經濟社會發展的巨大潛力和現實空間。農村家電“消費升級”是在“補短板”,城市的消費升級則是在走“智能化”。

          北京中怡康時代市場研究有限公司總經理彭煜認爲,中國家電行業正經曆從普及到升級再到升級換代階段,家電行業消費升級的趨勢仍將持續,品質消費仍將繼續。未來將有更多的家電企業進入家電智能市場,極大促進智能家電市場快速成長。

        (責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印】

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