您當前位置:中國企業家品牌周刊 >> 品牌研究 >> 新聞正文

海爾美的格力如何從“三國鼎立”走到“龍虎鬥”

更新時間: 2019年05月28日 來源: 互聯網
小編語:東漢末年,群雄並起,形成以曹魏、蜀漢和東吳爲首的三國鼎立局面,史稱三國時代。東漢末年分三國 烽火連天不休......林俊傑的《三國》還在耳邊回蕩,心情卻愈加沉重,今日的白電市場中,海爾、美的、格力昔日三國鼎立的局面還在嗎?

  2019年,家電行業依舊低迷發展,除空調外,其它品類持續下滑,對企業影響較大不過從2018年的財報來看,家電行業目前還處于美的、海爾、格力三分天下的局面。只是未來發展會有諸多變化。

  格力電器報告顯示,格力2018年實現營業收入1981.2億元,同比增長33.61%,其中空調業務營收占比爲78.58%;實現淨利潤262.02億元,同比增長16.97%。

  美的集團2018年財報顯示,2018年美的營業總收入達到2618億元,同比增長8.23%,淨利潤爲217億元,同比增長16.33%,歸屬上市公司股東淨利潤202億元,同比增長17.05%。

  海爾集團業績數據顯示,2018年海爾集團實現全球營業額2661億元,同比增長10%;全球利稅總額突破331億元,同比增長10%,其中,全球經營利潤增幅達到19%,並實現生態收入151億,同比增長75%。

  我們來抓取關鍵詞,一個是2018年的營業收入:格力1981.2億元,美的2618億元,海爾2661億元;一個是淨利潤:格力262.02億元,美的202億元,海爾說的是利稅額331億元(利稅總額=産品銷售稅金及其他稅金+利潤總額)。

  很明顯,從營收上來看,格力似乎拉下了三分之一,而在營收上卻相當強勢。不僅如此,編者還翻閱了他們2015-2017年的財報營收情況。公開數據顯示,海爾集團2015-2017年營業收入分別爲1887億元、2016億元和2419億元。根據美的集團發布的業績報告,該公司2015-2017年營業收入分別爲1384.41億元、1590.44億元和2407.12億元。格力2015-2017年的財報數據顯示:1005.64億元、1083億元、1500億元。

  從2015-2017的營收上發現,美的和海爾的距離在縮小,而抛開利潤而言,盡管格力也很努力,也是格力與海爾、美的的距離在拉大,這是不爭的事實。究其原因,和企業的戰略布局有很大的關系。

  根據瑞信《全球財富報告2015》數據顯示,2015年全球中産階級人數最多的十個國家中,中國排名第一。中國的中産階層按絕對值計算是全球最多,達1.09億人。在國家發展和改革委員會發布的《2017年中國居民消費發展報告》也顯示,2017年我國居民恩格爾系數爲29.3%,已經進入了聯合國劃分的20%-30%富足區間。消費升級已成大勢,高端市場布局尤爲重要。

  海爾旗下高端家電品牌卡薩帝,一直都是海爾在高端家電市場的一張王牌。據悉,2018年,卡薩帝在中國萬元以上冰洗家電市場份額達到42.7%,提升7.7個百分點。其中,截止到2019年第16周,卡薩帝冰箱6000元以上全價位段高端占比超過11%,整體居行業第一,高端食材儲鮮最佳體驗的解決方案正在加速進入高端用戶家庭。

  數據顯示,卡薩帝已經連續2年增長40%以上,其中2018年市場實現44%的高增長、萬元以上高端産品份額高達42.7%,強勢引領高端市場。

  不僅如此,海爾從2017年開始,接連收購的美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA和意大利Candy公司。按照海爾的意思,一方面海爾要從單一品牌的全球化向多品牌全球化轉型;另一方面由單一品牌覆蓋全球每一個本土市場,到多品牌協同滿足全球每一個本土市場不同需求的躍升。

  當然,美的在高端市場也有布局,比如美的收購小天鵝,擴張小天鵝旗下的高端子品牌比佛利的産品線,從洗衣機延伸到淨水器熱水器,甚至將來會用在洗碗機、抽油煙機、燃氣竈等領域。美的還與伊萊克斯成立合資公司,聯手在國內市場推廣高端子品牌AEG。不過,無論是比佛利還是AEG,與海爾卡薩帝相比,美的集團的高端産品顯得並不夠強勢。

  可美的與海爾的差距越來越小這個是事實,那麽美的的增長點在哪裏呢?對此,資深産業觀察家梁振鵬先生告訴筆者,美的與海爾在多品牌運營方面不相上下,從國際擴張的角度來講,海爾做的更好,其家電業務的全球市場已經打開。但是在新興業務方面,美的集團布局工業機器人業務,這個市場的增長速度是遠高于家電行業的。

  而再反觀格力,似乎有些掉隊。"好空調 格力造",格力給人印象最深的就是空調,董明珠也一直引以爲傲。而近年來,空調市場發展不穩定,一方面沒能擺脫靠天吃飯的困擾,另一方面以小米爲主的互聯網空調企業馬上就要崛起,價格戰帶來的壓力令傳統廠商難以喘息。

  在2017年和2018年的兩年間,整個空調行業一直處于一個非常旺盛的發展狀態,格力近兩年來得淨利潤的大幅增長,很大程度上也來自于空調市場的火熱。而經過兩年的超高速發展,未來的空調市場一定會進入一個相對低迷的時期,格力想要追上海爾美的,變革勢在必行。

  對此,有行業分析師表示,目前格力空調在國內空調市場的占有率,已經達到了40%,這是令所有空調行業偶讀無法企及的,空前龐大的市場占有率。但是需要驚醒的是,格力在這一占有率比例中,已經徘徊了五年之久,遲遲沒有新的增長。對此,編者認爲,格力近幾年一直在吃老本,急需找到新的增長點。

  繼續連任格力董事長的董明珠是這樣規劃的:未來格力集團將繼續保持空調業務的主業地位,同時進行多元化的發展布局,進一步深入向冰箱、洗衣機、廚衛家電等大家電領域的拓展,同時開始涉足智能裝備和通信兩大塊業務。不過,就目前行業發展的情況來看,格力能不能趕上這趟列車還真說不准,畢竟這需要技術的積累的時間的沉澱,貿然進入風險較大,就像當年格力做手機一樣,死的很慘。

  所以顯然,曾經海爾、美的、格力"三國鼎立"的局面,即將演變成海爾美的的"龍虎鬥",格力要加油了!

(責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印】

分享到:

【免責聲明:本站所發表的文章,大部分來源于各相關媒體或者網絡,內容僅供參閱,與本站立場無關。如有不符合事實,或影響到您利益的文章,請及時告知,本站立即刪除。謝謝監督。】

品牌大全

熱點聚焦

瑪莎淋浴房全球新品發布會 精彩環節陸續上演

瑪莎淋浴房全球新品發布會 精彩環節陸續上

2019年4月22日,“市在人爲”2019瑪莎淋浴房經銷商大會
瑪莎淋浴房攜手權威網站,匠心打造“贏商啓示錄”

瑪莎淋浴房攜手權威網站,匠心打造“贏商啓

建材行業在精裝、電商、店面飽和度的實際環境中長期存
宜家出租家具 中國市場買賬嗎

宜家出租家具 中國市場買賬嗎

看好國內住房租房市場的北歐家居零售巨人宜家,准備押寶
第四屆中國家居經銷商發展趨勢論壇即將舉行

第四屆中國家居經銷商發展趨勢論壇即將舉

2018年11月23日,以“洞見▪出路”爲主題的《第四
你想你的企業做大,就得把品牌打出去

你想你的企業做大,就得把品牌打出去

作爲企業與消費者之間溝通最有效的方式,品牌宣傳的重要
“中國自主品牌口碑培育計劃”正式啓動

“中國自主品牌口碑培育計劃”正式啓動

5月10日,時值第二個中國品牌日。由中國統計信息服務中

熱門文章