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消費市場變革 床墊新老品牌"唯變者勝"

更新時間: 2019-8-2 10:04:12 來源: 本站原創
小編語:在年輕消費者逐漸成爲市場主力的現狀下,消費市場開始了新一輪的變革。爲了應對新的市場趨勢與需求,床墊行業湧現出不少新品牌。面對新品牌産品、渠道的創新沖擊,老牌床墊企業若不及時更替思維觀念進行變革式成長,可能將面對品牌消亡的窘境。

  背景:消費興趣、消費實力描畫新的消費圖景

  床墊等家居産品的消費市場正在發生全新的變化,80、90後正在漸漸成爲市場消費主力。

  如果說60、70後人們的財富觀以多積累、少消費爲主,那麽,80、90後已經在積累與消費之間取得平衡。尤其是90後,享樂主義消費觀盛行,其消費特點越來越接近于西方國家。

  隨著90後消費者的話語權越來越大,床墊消費市場自然會發生實質性的變化。而90後的消費觀,相比于他們的上一代,其最大的特點或是多元化,與60後、70後相比,他們視點更高,要求更苛刻,消費特征也更難把握。90後的消費實力也更不平均,其收入差異巨大。

  80、90後面對的是一個全新的財富高度積累的中國,也是一個更加色彩斑斓的世界,他們有著廣泛的興趣愛好,有著更高的藝術修養,有著更多元的世界觀,有著更多元的行爲模式。所有這些,都描畫出了全新的家具消費圖景。在這一全新的消費圖景面前,床墊企業要如何應對?以前粗放的市場調研顯然已經難以應付了,多種多樣的市場調研手法的使用是不可避免的了。

  老品牌:傾向于固步自封

  事實上,成功既是資本,也往往是固步自封的牢籠。老品牌通常市場運作經驗豐富,人才濟濟,渠道衆多,在這樣的基礎上,老品牌也就更容易驕傲自滿,對于市場上的新思潮、新方法、新産品嗤之以鼻,不屑一顧。老品牌常常傾向于堅持已有的套路,較難意識到危險將至。

  這種自我麻痹機制,普遍存在于實力強大的老品牌企業。但是市場發展的殘酷曆史告訴我們,任何一家企業,都不可能永遠強盛下去。那些生存百年之久的企業,通常都經曆過若幹次脫胎換骨的變化。最明顯的例證就是曾經的國際商用機器公司,即IBM,能夠從一家賣微型計算機、服務器的公司,徹底變身爲一家提供商用軟件集成服務的公司。

  未來,家具老品牌的成長依賴于文化實力的成長。公司文化的突破將帶來未來的新成長空間,反之,沒有頭腦風暴,沒有真正的文化的成長,老品牌的成批消亡就不是危言聳聽。在其它領域,這已經是事實,而不是預言。

  新品牌:利用新的市場爆發點改寫市場格局

  任何時代都有自己的英雄,床墊等家居行業尤其如此。在新的消費背景下,新的品牌顯示出的沖擊力不容小觑。

  一些新品牌,借助自己對市場的精准把握,強勢崛起,令衆多老品牌失色,他們對市場格局的改寫,有時是長期的,穩固的,而不是老品牌一廂情願地判斷的“昙花一現”。

  市場上不斷有新生力量崛起,在這些新品牌中,確實有根基不牢者迅速凋謝,但是也有真正的強者,牢固地盤踞在自己的地盤上,成爲老品牌的強敵。

  即使在今天,仍然有大量的成品床墊企業對于新生的定制企業不甚看好,以爲定制前途堪虞。其實定制床墊與成品床墊是運行在兩條軌道上,但定制對成品的空間擁壓上是明顯存在的,成品床墊企業固然有自己的生存空間,而定制企業的全新思維卻是成品企業不得不學習的,那就是如一些成品床墊企業宣稱的:變身爲家居空間服務商,提供一種全新的生活方式,而不僅僅是一件件家具。

  新品牌不僅僅通過産品沖擊原來的家具市場,而且通過渠道創新來沖擊原來的家具市場。老的家具品牌如果不能祭出有效應對策略,勢必被動挨打。

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